網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可稱作線上營(yíng)銷或電子營(yíng)銷。指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷形式，建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，以線上營(yíng)銷為導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)為工具，由營(yíng)銷人員利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，面向廣大網(wǎng)民開展一系列營(yíng)銷活動(dòng)的新型營(yíng)銷方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要特點(diǎn)是效率高、傳播廣、效果好、成本低和信息到達(dá)及時(shí)。
現(xiàn)代社會(huì)新事物的不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者的消費(fèi)理念已在慢慢改觀，使得傳統(tǒng)營(yíng)銷方式穩(wěn)定性降低，許多企業(yè)都開始找和社會(huì)同步的營(yíng)銷方式。正因?yàn)橄M(fèi)者的消費(fèi)心理改變給了其他營(yíng)銷方式一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的一個(gè)途徑。網(wǎng)絡(luò)的可視化和互動(dòng)性，使企業(yè)的品牌變得更加突出，品牌立竿見影得到提升。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有傳播廣、信息量大等特點(diǎn)，所以，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入的成本比傳統(tǒng)營(yíng)銷模式要低許多。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成了各種信息傳播的載體，近幾年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式發(fā)展?jié)u漸成熟，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也從剛開始的懷疑與不接受逐漸變成了信賴與喜愛。網(wǎng)絡(luò)推廣不僅可對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行塑造，同時(shí)可以建立企業(yè)品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面廣的特點(diǎn)，將企業(yè)品牌打造成知名品牌。
企業(yè)需要具有創(chuàng)新精神，不能只拘束于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，應(yīng)結(jié)合時(shí)代的發(fā)展嘗試新的模式-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，從另一種不同的角度對(duì)企業(yè)進(jìn)行推廣宣傳。
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