經(jīng)常有人讓我?guī)兔唵握f說SEO相關的數(shù)據(jù)（data)分析怎么做，甚至期望能幾小時速成。但這方面涵蓋的太多，不可能（maybe)三言兩語就說盡，也不知可從哪里簡單概括。
    SEO是一個非常不成熟的行業(yè)，能參考的資料極有限，大多數(shù)東西都要通過數(shù)據(jù)來摸索，而摸索的過程中，往往能揭露憑過往的直覺沒有意識到的真相。所以數(shù)據(jù)化有時對于SEO是非常殘酷的，往往一份簡單的數(shù)據(jù)就可以否定掉一群人數(shù)年的努力工作。
    就拿最常見的例子來說，SEO流量是怎么組成的？大多數(shù)人覺得那是靠熱門關鍵詞(KEY)撐起來的，或者認為是大量的熱門關鍵詞撐起來的，于是認為熱門詞的排名上去流量肯定會漲，卻不然。對于大多數(shù)稍大的網(wǎng)站，絕大多數(shù)SEO流量都是由百度指數(shù)都沒法看到的極其長尾的詞帶來的。因此哪怕用再大的力氣去做熱門詞的排名，它們貢獻的流量依舊很有限。
    或許有人會認為這不可思議，因為從來沒看到過這樣的數(shù)據(jù)。但這數(shù)據(jù)是只有通過分析網(wǎng)站的原始（Original)日志才能得出的結論，而Google Analytics此類采樣率極低的統(tǒng)計系統(tǒng)無法看到這樣的數(shù)據(jù)。更不提哪怕會熟練用GA的SEO(搜索引擎優(yōu)化)也甚少，因此SEO流量的真相幾乎是從不被人看到的。
    所以，有時聽人說，而我經(jīng)常說，一點也不夸大。
    如何開始學習數(shù)據(jù)分析
    SEO的最終目的是給網(wǎng)站產(chǎn)生收益，因此核心指標（target aim)有兩個：轉(zhuǎn)化、流量。
    比如流量再可以細分：流量 = 收錄 * 排名 * 點擊率 * 搜索量
    收錄可以再細分：收錄 = 抓取量 * 頁面質(zhì)量
    而比如抓取量，它的瓶頸依情況，可能是抓取時間封頂、可能是抓取總量封頂、可能是頁面總量封頂。各種情況都有不同的處理方式方法，需加入不同的數(shù)據(jù)（data)指標。
    通過類似這樣的分法，從最終數(shù)據(jù)指標可以逐步細分出幾十幾百個數(shù)據(jù)指標，這些數(shù)據(jù)指標都是有用的，因為它們的數(shù)值變動以后，最終也會影響到轉(zhuǎn)化或流量。
   
    當一個主要數(shù)據(jù)指標產(chǎn)生波動的時候，就需要通過細分數(shù)據(jù)來分析具體的原因，后面有兩個舉例提及大致思路與步驟。
    之間涉及到的面則非常廣
    首先要了解(Find out)搜索引擎的基礎原理，這才能知道在什么情況下什么數(shù)據(jù)指標是有關的；
    之后需要對多種技術的入門級知識，因為各類數(shù)據(jù)（data)的獲取方式都不同，有些需要采集、有些需從日志提取、有些從數(shù)據(jù)倉庫導出、有些從API獲取等等，需要學習的方向不盡相同；
    單單的數(shù)據(jù)只是數(shù)字，還需要分析數(shù)據(jù)才能讓它產(chǎn)生價值。臨時性的分析一般用到Excel，監(jiān)控類的分析則需要自己做個能輸出圖表的報表系統(tǒng)。
    這些至少要花個半年功夫才能學會，但并不算難，沒有什么可畏懼的。佛山網(wǎng)絡公司不僅僅是提供域名注冊、空間租用、網(wǎng)站開發(fā)、網(wǎng)站建設與網(wǎng)絡營銷策劃相關的企業(yè)組織。只要關于網(wǎng)絡方面的問題，可以提供給用戶解決問題的，都可以成為網(wǎng)絡公司。國內(nèi)從事網(wǎng)站建設業(yè)務的企業(yè)有很多，幾乎每個網(wǎng)絡公司都在開展網(wǎng)站建設業(yè)務，網(wǎng)絡營銷策劃業(yè)務，只是業(yè)務所占比重各有不同。就如學習1+1時都會覺得9*9是難的，但學會后再往回看，那就沒什么了。
    一個基礎的假想案例分析
    假設個較接近于實際應用的例子：
    一個游戲類論壇，A板塊為網(wǎng)盤游戲下載，非常多頁面上有到X網(wǎng)盤的導出鏈接；B板塊為BT下載，頁面上有一個站內(nèi)的種子下載鏈接，無站外導出鏈接。
    開始分析(Analyse)：
    統(tǒng)計頁面的抓取數(shù)量與即時收錄數(shù)量，并計算之后，發(fā)現(xiàn)A板塊的頁面質(zhì)量明顯低于B。
    那么此時猜測，是否是A板塊帖子頁面上，X網(wǎng)盤的導出鏈接導致了它的頁面質(zhì)量低？
    為了驗證猜測（surmise)，再將A板塊的帖子頁面分為兩組，其中aa組有X網(wǎng)盤的導出鏈接、bb組沒有X網(wǎng)盤的導出鏈接。分別計算其頁面質(zhì)量。如果aa組帖子的頁面質(zhì)量明顯低于bb組，那么可以得出初步結論：
   
    當然這個結論未必是正確的。佛山網(wǎng)絡優(yōu)化主要分為設備及服務兩個方面，其中規(guī)劃、測評、優(yōu)化屬于服務行業(yè)；測評系統(tǒng)和覆蓋設備屬于通信設備制造業(yè)。從行業(yè)的發(fā)展來看，設備市場增長較為平緩，而服務市場利潤較高，是未來行業(yè)重點發(fā)展的市場。比如，aa組論壇帖子具備的特征，除了具有X網(wǎng)盤的導出鏈接外，也可能（maybe)具備的特征如帖子比較多，可能是后者真正導致(cause)了其頁面質(zhì)量的低下。
    盡管更嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)（data)分析更可能得出準確的結論，但這般嚴謹下去就沒個頭了，SEO畢竟不是火箭科學，在某步的數(shù)據(jù)獲取很有難度時，借助經(jīng)驗來猜測下可能更劃得來。
    所以可以先實施項目，然后再監(jiān)控整個A板塊相對B板塊的頁面質(zhì)量是否有拉近，從而以最終效果來證實之前的猜測（surmise)正確與否。
    盡管這個例子完全為假設，我并不確定實際情況中，論壇帖子到網(wǎng)盤的導出鏈接是否會影響到頁面質(zhì)量。但類似的例子平日能遇到非常多，且此類分析的時候所需的數(shù)據(jù)收集起來方便，因此這是日常SEO數(shù)據(jù)分析最容易碰到的一類情況。
    一個進階的實際案例分析
   
    內(nèi)頁的流量在某一時間段大幅度下降，需分析其下降原因。
    一個常用且管用的思路是，取25%的熱詞，看它們帶來的流量、與另外75%詞分別的變化。如果得出的數(shù)據(jù)（data)是熱詞的流量下降多，即多半為熱詞的排名有下降；如果下降程度相當，則為整體的影響。
    首先，計算得出25%的熱門關鍵（解釋:比喻事物的重要組成部分)詞，它們的流量下滑幅度為35%；而75%的非熱詞，它們的流量下滑幅度為30%。
    但雖然數(shù)據(jù)差了5%，但差距還不是特別明顯，需要進一步分析(Analyse)才能確定。佛山網(wǎng)絡優(yōu)化是指通過各種硬件或軟件技術使網(wǎng)絡性能達到我們需要的最佳平衡點。 硬件方面指在合理分析系統(tǒng)需要后在性能和價格方面作出最優(yōu)解！ 軟件方面指通過對軟件參數(shù)的設置以期取得在軟件承受范圍內(nèi)達到最高性能負載！ 網(wǎng)絡優(yōu)化也是SEO。
    因為關鍵（解釋:比喻事物的重要組成部分)詞往往是可以被進一步分詞的，如可進一步分為兩個檢索詞、而且檢索詞才是搜索引擎真正在處理的。所以進一步的分析就去分析25%的熱門檢索詞流量的變化。
    最終得出的數(shù)據(jù)是，包含25%熱門檢索詞的關鍵詞(KEY)流量下降(descend)了40%，不包含熱門檢索詞的詞流量僅下降10%。
    那么結論就很清晰了，熱門檢索詞相關(related)的流量產(chǎn)生了變化。之后對比網(wǎng)站近期的項目上線列表，沒有涉及到這部分的修改，所以這是百度的算法調(diào)整所導致的。
    知道了流量(單位:立方米每秒)的變動原因后，自然也就可以有一些相應的改進方案了。盡管方案能執(zhí)行與否尚取決于網(wǎng)站對SEO(搜索引擎優(yōu)化)的重視程度，但至少不用借口于：之類。